La teinte Viva Magenta est non conventionnelle comme notre époque et elle exprime un nouveau signal de force. Viva Magenta est audacieuse et intrépide. C’est une couleur vibrante dont l’exubérance favorise une célébration joyeuse et optimiste, écrivant un nouveau récit. Couleur enracinée dans la nature descendant de la famille rouge, Viva Magenta est inspirée du rouge de la cochenille, l’un des colorants les plus précieux appartenant à la famille des colorants naturels ainsi que l’un des plus forts et les plus brillants que le monde ait connu.

C’est une organisation de 40 spécialistes de diverses professions qui a choisi Viva Magenta en examinant les tendances dans les domaines de la mode, du cinéma, de la télévision, du design, de la politique et des événements mondiaux, afin de sélectionner LA couleur qui réponde aux attentes et tendances actuelles.